Массовая коммуникация
Православнова Екатерина ЖР-11
Массовая коммуникация
  • Массовая коммуникация является высшим и наиболее сложным видом социальной информации.
  • Массовая информация – это социальная информация, передаваемая широкой аудитории, рассредоточенной во времени и пространстве с помощью различных каналов коммуникации

Формы массовой информации
Формы массовой информации:
  • Пассивная форма. Это та информация, которая ждет своего времени, определенной социальной ситуации, в которой она будет актуальна.
  • Форма непроизвольной активности, то есть свободное обращение информации по неструктурированным каналам, в которые она попадает от самих создателей (которые чаще всего остаются неизвестными). У такой формы информации есть способность варьироваться в зависимости от конкретной ситуации.
  • Форма произвольной активности подразумевает модернизированную информацию, подготовленную специально созданными социальными институтами и профессиональными кадрами. Такая информация попадает в общество по специальным каналам, открытым любому желающему. При этом третья форма не может существовать без остальных двух.
Журналистская информация является социальной, произвольной активности
Журналистская информация
«Совокупности сведений, которыми располагает и оперирует журналист при создании своих произведений; которые получает аудитория из разных источников; а также совокупности кратких некомментированных сообщений об актуальных фактах, новых сведений из разных областей жизни общества»
Масса, публика, аудитория
Масса — это негативно маркированная пассивная аудитория, которая без разбора «глотает» любую информацию, не вникая в ее содержание, а лишь для удовлетворения своей «неизбывной жажды» нового.
Публика — это также совокупность индивидов, но в отличие от индивидов массы, достаточно четко осознающих свои интересы, активно реализующих их, а потому имеющих и способных публично выразить собственное мнение.
Аудитория — совокупность людей, тех, к кому обращаются СМК и кто воспринимает обращенную к нему информацию.
МK; Средства массовой информации — СМК — медиа
  • Под массовой коммуникацией традиционно понимается процесс передачи или распределения информации разнородной и географически рассеянной аудитории
  • Понятие СМК возникло стало употребляться в 60-е годы XX века, т.к стало уделяться больше внимания механизму обратной связи — реакции публики на увиденное и услышанное. Передача информации превращается тем самым в коммуникацию, взаимный обмен, общение с аудиторией.
  • В понятие «средства массовой коммуникации» включаются не только носители и каналы как проводники массовой информации (СМИ), но и сама массовая информация, а также коммуникатор как инициатор массового социального общения с аудиторией.
Свойства сообщений МК
МК существует всегда в организованной форме. Она организуется и управляется специальными учреждениями.
Сообщения в МК обладают такими свойствами, как:
Транзитность
Перемещение сообщений, то, что может быть названо "сегодня здесь, а завтра там"
Публичность
Адресованность информации всем и каждому.
Быстрота
Скорость доведения информации до потребителя.В скорости — залог успеха в конкурентной борьбе
Конкуренция
Это борьба за аудиторию. Она пронизывает всю деятельность СМК.
Теория массовых коммуникаций
Основоположники теории массовых коммуникаций стали Клод Шеннон и Норберт Винер (кибернетика). Модель Шеннона дала толчок к появлению ряда фундаментальных работ, более детально моделирующих процесс коммуникации.
Прорыв в научном исследовании коммуникаций совершил Г. Лассуэлл

Данная формула представляет собой одновременно и модель исследования коммуникационного процесса, и развернутый план собственно коммуникативного действия, в чем, на наш взгляд, состоит ее несомненное достоинство.
Он предложил первую концептуальную схему осуществления массовой коммуникации в обществе. Он публикует статью в которой предлагает следующий подход: «Адекватным способом описания акта коммуникации является ответ на следующие вопросы: кто; что говорит; по какому каналу; кому; с каким эффектом?»
Made on
Tilda